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    3d走势图带连线专业版:“双11”十周年 | 2分钟交易额突破100亿元

    /2018-11-11 10:26/ 分类: 好文分享/阅读:
    2分05秒天猫双11成交额突破100亿元,比去年缩短近1分钟。 在天猫双11实时成交额大屏幕前,全场一阵惊叹。今年,双11的号召力依旧不减。 但更重要的,今年,是第十个双11。 十年,对于人群来说,是划分代际的一个标尺;对于企业来说,是验证长远战略眼光和生


    2分05秒“天猫双11”成交额突破100亿元,比去年缩短近1分钟。

    在“天猫双11”实时成交额大屏幕前,全场一阵惊叹。今年,“双11”的号召力依旧不减。

    但更重要的,今年,是第十个“双11”。

    十年,对于人群来说,是划分代际的一个标尺;对于企业来说,是验证长远战略眼光和生命力的时间尺度;对于国家来说,可以看到一个完整的经济周期。

    那么,对于一个“人造节日”意味着什么呢?记者查看了阿里巴巴和第一财经旗下数据研究型媒体DT财经发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告,试图从数字还原十年“双11”给经济社会带来的变化。

    每一代年轻人是最踊跃的参与者

    十年“天猫双11”,从第一年成交额的5200万元一路跃升到1682亿元,惊人增长的成交额背后是年轻消费群体的崛起。

    “双11”见证了一代又一代年轻人旺盛的购买力。记者发现,2009年参与“双11”的主体消费者是80后,占比超过6成;此后,90后消费者占比逐年增长;2015年之后,90后用户的占比就已经超过80后,成为最主要的线上消费群体;到了2017年,95后消费者的占比已经接近2成。

    换句话说,每一代年轻人都是“双11”最踊跃的参与者。

    不同代际的消费特征,也在历年“双11”中得到淋漓尽致的展现。

    以2017年的成交数据为例,90后消费者有更加明显的个人关照偏好,他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类的占比都明显偏高;80后则具有较为明显的家庭关照偏向,其中在母婴类消费中占比最高,而在家装家饰和包含了家电的3C数码两个品类中也较其他年龄群体有更高的消费偏好。

    打破地域网购封印,小城“剁手”潜力释放

    随着网购将消费行为从线下转移到线上,原本地域对消费的限制被彻底打破,更多城市消费升级的潜力也因此被挖掘出来。

    从2017年“双11”消费情况来看,数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类,开始在一些三四线城市占据更高的消费比例。

    根据阿里巴巴和DT财经的报告,按消费重要性(该城市选定品类消费金额/2017年双11当天该城市整体线上成交金额)排名,来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等五个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高,超越了北上广等一线城市;来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市,则是健康养生的最坚定守护者,在这些地区,保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。

    智能精致“三小件”抢位购物车“三大件”

    十年“双11”更是见证了消费升级,见证了家庭必备“三大件”的变化。数据显示,更关注细节的生活电器在这十年间逐渐成为新的家庭刚需,新兴的家电爆品不断涌现。

    从“天猫双11”当天成交金额来看,2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖风机、电暖手器/电暖足器和加湿器;不过,2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。

    报告还指出,在逐渐兴起的生活电器消费热潮中,戴森、Blueair等价位较高的国际品牌受到追捧,有更多消费者愿意为体验、品质和品牌溢价买单。2017年,戴森一跃成为“天猫双11”小家电类产品排名第四的品牌,成功跻身品牌“亿元俱乐部”。今年的“天猫双11”前,戴森Airwrap卷发棒就启动了预售模式,每天限量200件,却连续几天都在1秒内被抢购一空。

    智慧物流刷新快递配送极限

    过去十年,和“双11”成交额一起暴涨的,还有物流订单量。

    “天猫双11”物流订单在2009年为26万件,但到2017年,达到了8.12亿件,增长了3100多倍。爆发式增长的业务量对物流行业的效率与成本提出了更高要求。

    不过,“双11”的参与者给出的解决方案越来越成熟。随着数据基础设施和物联网等技术的协同发展,物流骨干网络更加智能化。2017年,“天猫双11”当天仅9.5小时发货量即破亿,用时为五年前的1/5,“天猫双11”包裹签收量破亿时间从五年前的9天降低到2.8天?;痪浠八?,“爆仓”正在成为只会在电商发展回忆录里出现的词汇。

    种种数据都显示,“双11”经历十年发展,已经成为每年例行的全民购物大狂欢,参与人数从十年前的百万人发展成现在上亿人,成交金额从5200万跃进到上千亿,增长了3000多倍。而这场全民狂欢的背后,是消费习惯的转变、是消费需求的升级,也是消费服务的完善。

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